Cloud

Ehrgeiz und Auszeichnungen

Anfang der 2010er Jahre war On ein junges Unternehmen, dessen Gründer voller Ehrgeiz waren. Die sportliche Erfahrung, die innovativen Ideen und die unvergleichliche Leidenschaft des Mitbegründers und ehemaligen Weltmeisters Olivier Bernhard brachten 2012 den Erfolg, als der Cloudracer-Laufschuh der Marke auf der internationalen Messe ISPO München 2013 den Brandnew Award für Innovation im Sport erhielt. Der Gewinn dieser prestigeträchtigen Auszeichnung gab Bernhard und seinen Partnern Caspar Coppetti und David Allemann einen enormen Auftrieb, so dass sie sich daran machten, eine neue Silhouette zu entwerfen - eine, die als Aushängeschild für das junge Unternehmen dienen und vielleicht sogar zu einer Ikone werden könnte. Der Schuh, den sie produzierten, war der bemerkenswerte On Cloud.

Ein einzigartiges Dämpfungssystem

Die erste Version, die 2014 auf den Markt kam und einfach The Cloud genannt wurde, war mit einigen der Hochleistungstechnologien ausgestattet, für die die Marke bereits bekannt war, insbesondere mit dem einzigartigen CloudTec-Dämpfungssystem. Entwickelt aus einem Prototyp, den ein Freund Bernhards zusammenstellte, bevor es On überhaupt gab, bestand CloudTec aus hohlen Röhren, die sich unter dem Gewicht des Läufers zusammendrückten und dabei halfen, jeden Schritt abzufedern, bevor sie wieder in ihre Form zurücksprangen und den Läufer wie ein Rennschuh vorwärts trieben - eine Kombination, die nur schwer zu erreichen war und damals in der Laufsportgemeinde Neuland betrat. Jedes einzelne CloudTec-Element arbeitete separat, reagierte und passte sich dem spezifischen Fußauftritt des Trägers an, um sowohl vertikale als auch horizontale Unterstützung zu bieten, während das System als Ganzes ein komfortables und reaktionsschnelles Lauferlebnis bot. Im Gegensatz zu den hohlen Pods des Cloudracer, die aus der Außensohle herausragen, wurden die Pods des Cloud in der Schaumstoff-Mittelsohle geformt, was ihm ein niedrigeres Profil verleiht, das eher mit einem traditionellen Rennschuh übereinstimmt. Dies war ein bedeutender Schritt nach vorne in der Technologie und richtungsweisend für die zukünftige Verwendung.

Eine treibende Zwischensohle

Um diese wolkenartigen Öffnungen herum wurde der Zero-Gravity-Schaumstoff der Marke eingesetzt - eine neue EVA-Mischung, die mit Gummi gemischt wurde, um sie sowohl leicht als auch federnd zu machen - und darunter befand sich eine Reihe von griffigen Gummipads für solide Traktion. Unter den Füßen trennten tiefe Flexkerben jeden CloudTec-Pod, wobei ein großer Kanal durch die Mitte verlief, um den Schuh unglaublich flexibel zu machen. Im Inneren der Sohleneinheit befand sich das so genannte Speedboard: eine speziell entwickelte Platte, die eine Versteifungsmatrix innerhalb des Schaums bildete, um die Energie des Läufers aufzufangen und sie für einen kraftvollen Abdruck nach vorne in die Zehen zu übertragen.

Ein leichtes Obermaterial

Neben der federnden Sohle hatte der On Cloud ein leichtes Obermaterial aus atmungsaktivem Mesh mit minimalen Overlays im Vorfußbereich und einer größeren Platte, die vom Mittelfuß bis zur Ferse reichte. Das Fehlen einer inneren Struktur machte ihn unglaublich flexibel und ermöglichte eine bequeme Anpassung an den Fuß, während das elastische Speed Lacing System ihm die Bequemlichkeit eines Slip-on-Schuhs verlieh. Die Zunge mit Zwickel und die sorgfältig geformte Ferse halten den Fuß an Ort und Stelle, und für diejenigen, die einen festeren Halt wünschen, wurde ein Paar herkömmlicher Schnürsenkel mitgeliefert.

Ein stilvolles Design

Der On Cloud hatte viele Vorteile und wurde für sein federleichtes Tragegefühl, seine bequeme Passform und seine feste, bissige Sohle gelobt. Trotz seines leistungsstarken Laufdesigns war er auch stilvoll, mit der unverwechselbaren CloudTec-Dämpfung der Marke, die neben einem minimalistischen Branding, einem versetzten Zungenaufnäher neben schrägen Nähten, die zur Spitze hin abfallen, und Textilbändern, die an den Seiten und hinten an der Ferse aufgefädelt sind, einen auffälligen Look bietet. Diese faszinierenden visuellen Elemente verliehen der Silhouette eine lässige Ästhetik, die nicht nur in der Sport-Community Anklang fand und von vielen Trägern sowohl als Alltags-Sneaker als auch als Laufschuh getragen wurde.

Ein preisgekrönter Schuh

Diese Aspekte verschafften dem ersten On Cloud viel Aufmerksamkeit, ebenso wie die von der Eidgenössischen Technischen Hochschule durchgeführten Untersuchungen, die zeigten, dass die CloudTec-Dämpfung dazu beitrug, die Herzfrequenz und den Laktatspiegel im Blut von Läufern zu senken. Diese Erfolge verhalfen On in dieser Zeit zu einem raschen Wachstum, und die Marke eröffnete 2014 neue Niederlassungen in den Vereinigten Staaten, bevor sie im folgenden Jahr nach Japan expandierte. Wie der Cloudracer vor ihm wurde auch der Cloud zu einem preisgekrönten Schuh und erhielt 2015 den ISPO Gold Award für den besten Performance-Laufschuh. Während On ihn als den leichtesten, vollständig gepolsterten Laufschuh der Welt bezeichnete, beschrieb Urs Weber von der ISPO-Jury ihn als "leichten Trainingsschuh", der "komfortable Dämpfung durch das spezielle Dämpfungssystem der Zwischensohlen- und Außensohlenkonstruktion" bietet, und beschrieb das Obermaterial als "sehr atmungsaktiv und ein echtes Design-Statement für Laufschuhe", womit er die revolutionäre Mischung aus Leistung und Stil zusammenfasste.

Sportliche Triumphe

Dieses unglaubliche Feedback verschaffte dem On Cloud noch mehr Fans, und professionelle Athleten begannen, ihn sowohl beim Training als auch bei Wettkämpfen zu tragen. Vor allem die Triathleten Nicola Spirig und Tim Don stellten die sportlichen Qualitäten der On Cloud unter Beweis. Nachdem sie den Ironman in Cozumel bei ihrem Debüt in einem Paar Laufschuhen der Marke gewonnen hatte, holte die On-Athletin Spirig beim olympischen Triathlon 2016 in Rio de Janeiro Silber, wobei sie ein auffälliges Paar Clouds mit leuchtend limonengrünen Akzenten trug. Währenddessen trug Don ein dezenteres schwarzes und graues Farbschema, als er den Ironman 70.3 Monterrey gewann. Seine außergewöhnliche Laufzeit von 1:12:34 gab ihm den entscheidenden Vorsprung und trug ihn in der Endphase des Wettkampfs zum Sieg. Das schnelle, agile Design des Clouds war ein Schlüsselfaktor bei jedem dieser Triumphe. Sein hoch atmungsaktives Obermaterial half ihnen, bei heißen Bedingungen kühl zu bleiben, und sein Speed Lacing System erleichterte den Übergang zwischen Radfahren und Laufen.

Verbesserungen

Trotz seiner Popularität gab es noch Verbesserungsmöglichkeiten für den On Cloud. Neben all dem Lob, das er erhielt, wurde der Schuh wegen seiner mangelnden Haltbarkeit kritisiert, während die Flexkerben in der Sohle beim Einsatz im Gelände leicht Steine und andere Fremdkörper aufnahmen. Die Designer arbeiteten weiter an Innovationen und Problemlösungen und optimierten das Design, um die Außensohle in der zweiten Version wesentlich widerstandsfähiger zu machen. Die Overlays im Vorfußbereich wurden ebenfalls stabiler, während die Dämpfung die ideale Mischung aus weichem Auftreten und festem, reaktionsschnellem Auftritt bot. Trotz dieser Änderungen konnten die Designer das leichte Tragegefühl und das minimalistische Erscheinungsbild des Cloud beibehalten, und die Marke hat sich auf seinen Wert als Freizeit-Sneaker besonnen, indem sie eine Vielzahl stilvoller, farbenfroher Designs herausgebracht hat. Der Designer Thilo Alex Brunner behauptete, dass der On Cloud zu einer Ikone der Schuhkultur werden könnte, wenn man ihn allein daran erkennen würde.

Ein 24/7 Urban Runner

2018 wurde der Cloud erneut überarbeitet, diesmal mit einem stärkeren Fokus auf seine Lifestyle-Vorteile als auf seine Laufleistung. Olivier Bernhard erschien in einem kurzen Video außerhalb der On Labs, um zu zeigen, warum der Cloud ein so großartiger Schuh ist. Im Freien auf einer Stufe neben seinem Fahrrad sitzend, betonte er die leichte Bauweise des neuen Cloud, das bequeme Slip-on-Design und die nahtlosen Verstärkungen im Vorfußbereich. Er bezeichnete ihn als seinen "Lieblingsschuh zwischen Training und Arbeit" und erklärte, dass er "Komfort auf eine andere Art definiert" und "hervorragend aussieht". Parallel dazu wurde ein weiteres Video veröffentlicht, in dem die Fähigkeiten des Schuhs als "24/7 Urban Runner" vorgestellt werden. Darin berichtet der DJ und Unternehmer Brendan Fallis von 24 Stunden in seinem New Yorker Leben, in denen er mit dem On Cloud lief, ging und DJ-Sets auflegte. Sein elegantes weißes Obermaterial war deutlich zu sehen, wobei das neue Design mit dünnen reflektierenden Streifen anstelle der früheren Textilbänder für einen noch minimalistischeren Look sorgte. Das Video veranschaulicht perfekt die Art von aktivem Lebensstil, für den der Schuh entwickelt wurde, und endet mit den Worten "Never Not On", um darauf hinzuweisen, dass er den ganzen Tag getragen werden kann.

Experimentieren mit Varianten

Etwa zu dieser Zeit begann On mit Varianten wie dem Cloud Waterproof zu experimentieren. Sein Obermaterial aus technischem Mesh ist mit einer speziellen Beschichtung versehen, die den Träger vor Wind und Regen schützt und gleichzeitig leicht und atmungsaktiv bleibt, was der beliebten Silhouette eine weitere Dimension hinzufügt, die sie noch besser für das harte Stadtleben geeignet macht. Ein Jahr später wurde der Cloud Dip eingeführt, dessen Name sich von der Tatsache ableitet, dass sein Gummischutzblech mit einer speziellen Tauchtechnik aufgetragen wurde. Diese Schutzfunktion war die offensichtlichste Neuerung des Dip, aber er hatte auch ein robustes Obermaterial aus ballistischem Canvas, das ihn weitaus haltbarer machte als seine Vorgänger. Ein paar ästhetische Änderungen waren ebenfalls zu sehen, wie z. B. der zentrale Zungenaufnäher, während die Sohleneinheit gleich blieb und dafür sorgte, dass der Schuh den zuverlässigen Komfort und die Sprungkraft bot, die die Fans vom Cloud gewohnt waren.

Der perfekte Schuh für Arbeit, Spiel und Sport

In den frühen 2020er Jahren erlebte das Unternehmen ein außergewöhnliches Wachstum, wobei der mittlerweile ikonische Cloud als Flaggschiff diente. Mitbegründer David Allemann warb in einem Video aus dem Jahr 2020 für die neueste Version, die er als den leichtesten, vollständig gepolsterten Laufschuh der Welt bezeichnete, der auf ganztägigen Komfort und Leistung ausgerichtet ist". Allemann beschrieb die Merkmale und Eigenschaften, die den Cloud in den vergangenen sechs Jahren so erfolgreich gemacht hatten, darunter die superleichte, stoßdämpfende Zwischensohle, die zuverlässigen Grip Pods, das antreibende Speedboard und das Speed Lacing System. Er erwähnte auch das eng anliegende Obermaterial, die komfortablen antimikrobiellen Materialien, den festen Halt und den minimalistischen Stil. All diese Elemente wurden im Vergleich zum ursprünglichen Design optimiert, so dass der Schuh eine Leistung auf olympischem Niveau aufweist und gleichzeitig einen vielseitigen Look bietet, der vom Büro bis zur Laufstrecke passt. Damit ist er perfekt für alle, die Arbeit, Spiel und Sport zu einem aktiven Lebensstil verbinden".

Ein nachhaltigeres Design

Im Jahr 2022 begann die Marke schließlich mit der Veröffentlichung des On Cloud 5, den Schuh zu nummerieren . Alle klassischen Merkmale der Vorgängerversion blieben erhalten, aber es wurden einige Änderungen vorgenommen, um die Passform und den Komfort zu verbessern. Das Speedboard wurde überarbeitet, um den Übergang zum Fuß zu verbessern, die Ferse wurde neu geformt, um einen noch sichereren Sitz zu gewährleisten, die Zwischensohle wurde vergrößert, um noch mehr Komfort zu bieten, und die Materialien wurden verbessert, um ein besseres Gefühl und eine längere Haltbarkeit zu gewährleisten. Ästhetisch ähnelte er dem Vorgängermodell, obwohl die schräge Stickerei auf der Zunge und dem Vorfuß nicht mehr vorhanden war und das Canvas-Mesh auf dem Mittelfuß-Overlay ihm ein kohärenteres Gesamtbild verlieh. Das größte Update kam durch den verstärkten Fokus der Marke auf nachhaltiges Design, bei dem der Cloud zu 44 % aus recycelten Materialien besteht. On hat sich schon immer um umweltfreundliche Prozesse und Produkte bemüht, aber Anfang der 2020er Jahre wurde dies noch verstärkt. Immer mehr recycelte Elemente wurden in viele On-Schuhe eingebaut und zyklische, abfallreduzierende Methoden wurden im gesamten Unternehmen eingesetzt, um den Fans des Cloud noch mehr Gründe zu geben, ihn zu kaufen.

Ausweitung des Sortiments

Mit dem wachsenden Erfolg wuchs auch der Ehrgeiz, und On erweiterte die Cloud-Serie und schuf mehrere Varianten des Modells der fünften Generation, die sowohl gemeinsame als auch individuelle Merkmale aufwiesen. Alle hatten die gleiche Sohle und bewahrten so die hervorragende Dämpfung und Unterstützung der Kernsilhouette, unterschieden sich aber durch ihr Obermaterial. Neben der mittlerweile standardmäßigen Waterproof-Version gab es die komfortable Terry-Edition, die mit plüschigen Baumwollstoffen, einer flauschigen Frottee-Zunge, einem Kunstleder-Overlay und zusätzlichen Perforationen im Fersenbereich ausgestattet war, um die im Vorfußbereich verlorene Atmungsaktivität auszugleichen. Der Combo setzte mit seinem zweifarbigen gewebten Mesh auf eine andere Textur, und der Ready war eine Weiterentwicklung der Dip-Variante von 2019 mit einem strapazierfähigen Canvas-Obermaterial und einem wasserdichten TPU-Schutz, der sich um das Obermaterial wickelte, um es vor Schlamm- und Schmutzspritzern zu schützen. der Push von 2023 hatte ein eng anliegendes, sportliches Obermaterial und eine weiche Zunge aus Schichten von dehnbarem Mesh für zusätzlichen Komfort, Flexibilität und Atmungsaktivität mit einer schrägen Einbuchtung, die eine Hommage an die ästhetischen Nähte des ursprünglichen Cloud war. Der Coast schließlich hatte den individuellsten Look von allen, da das Overlay im Mittelfuß- und Fersenbereich komplett entfernt wurde, um ihn wesentlich flexibler zu machen. Diese und andere Änderungen, darunter die neu gestaltete Kickdown-Ferse, die rutschfeste Außensohle, die schnell trocknenden Materialien und die schweißableitende Einlegesohle, sollten ihn zum ultimativen Reiseschuh machen - leicht, einfach zu packen, schnell anzuziehen und bequem in heißen, feuchten Umgebungen.

Vorführung der Serie

Diese Cloud 5-Varianten zeigen, dass sich die Serie weiterentwickelt hat und sich nun weitgehend auf den täglichen Gebrauch und nicht mehr auf den Leistungssport konzentriert. Dennoch behielten sie die unterstützenden Sporttechnologien bei, die den Erfolg des Originals ausmachten. So konnte man sich weiterhin auf den einzigartigen Komfort und die Unterstützung durch die CloudTec-Dämpfung, den Zero-Gravity-Schaumstoff und das flexible Speedboard verlassen. Einige der Modelle, die in den Jahren 2022 und 2023 auf den Markt kamen, wurden in stilvollen Videos vorgestellt, die die breite Palette aktiver Lebensstile demonstrieren, für die die Kollektion entwickelt wurde. Das Kernmodell des Cloud 5 machte den Anfang mit einem entspannenden Film mit dem Titel "The everyday performance shoe that's built different", in dem eine Musikerin und Künstlerin namens Anastasia den Schuh trug, während sie ihrer sanften täglichen Routine nachging, bevor sie sich auf den Weg zu einem lebhaften Abend in der Stadt machte. In der Beschreibung werden der verbesserte Komfort und die Dämpfung des Cloud, seine stabile CloudTec-Konfiguration und die Verwendung von recycelten Materialien hervorgehoben.

Eine emotionale Marketingkampagne

Für die Ready-Variante begleitete die Marke die Anwältin, Aktivistin und Schriftstellerin Shon Faye in einem eindringlichen Beitrag über Freiheit und Widerstand, der sich auf die ganztägige Leistung des Schuhs konzentrierte, die es Ihnen ermöglicht, dorthin zu gehen, wo andere nicht hinkommen". Das Video für den Combo zeigte die Crossfit-Sportlerin Krystal Candu, die über ihre Kämpfe mit Angst und Furcht spricht. Es zeigte das praktische Slip-on-Design des Cloud, während der Text seinen "Non-Stop-Komfort" für "ganztägige Abenteuer" hervorhob. Schließlich wurde der Push von DJ und Plattenproduzent Sango getragen, als er über eine Reihe von Themen sprach, von der Gemeinschaft bis zum Geschichtenerzählen und der Zusammenarbeit, wobei der Kommentar besagte, dass seine Musik einen "genre-schmelzenden Sound hat, der keine Angst hat, anders zu sein": Er ist anders gebaut, um sicherzustellen, dass er unvergleichlichen Komfort, Haltbarkeit und Unterstützung bieten kann."

Unterstützung für eine breite Palette von Lebensstilen

Diese fesselnden Filme veranschaulichten die Vielseitigkeit des On Cloud 5, wobei jeder einzelne einen Aspekt seines Designs aufgriff, sei es der Rhythmus und die Sprungkraft der Sohle oder der warme, entspannende Komfort und die dynamische Flexibilität des Obermaterials. Die ultimative Botschaft war die einzigartige Athleisure-Konstruktion des Schuhs und die breite Palette von Lebensstilen, für die er geeignet ist. Tatsächlich wurde dies im Jahr 2023 durch eine Reihe von Prominenten veranschaulicht, die sowohl beim Sport als auch in der Freizeit mit dem Schuh gesehen wurden. Die amerikanische Schauspielerin und Sängerin Lucy Hale wurde in Los Angeles in einem schwarz-weißen Paar der Push-Variante gesichtet, während das brasilianische Model Gisele Bündchen beim Einkaufen in Miami einen eleganten, ganz in Weiß gehaltenen Cloud 5 trug. Später im Jahr trug die amerikanische Schauspielerin Brooke Shields eine ähnlich anmutige Farbvariante, als sie am jährlichen Wohltätigkeitslauf Race of Hope in New York teilnahm. Damit wurde die Attraktivität des Schuhs als Modeartikel weiter gesteigert und gleichzeitig bewiesen, dass er auch als Laufschuh funktioniert.

Innovation vorantreiben

Da das Profil des On Cloud von Jahr zu Jahr wuchs, brachte die Marke 2025 ihre sechste Iteration der mittlerweile ikonischen Silhouette auf den Markt. Erneut wurde die Innovation vorangetrieben und die Leistung des Schuhs auf ein noch höheres Niveau gehoben, ohne die charakteristische zeitlose Ästhetik zu schwächen, die den Cloud zu einem Grundnahrungsmittel in den Kleiderschränken rund um den Globus werden ließ. Obwohl die außergewöhnliche Dämpfung unverändert blieb, wurden das Obermaterial aus Mesh und die nahtlosen Overlays verstärkt und die innere Struktur verändert, um eine bequemere Passform und eine verbesserte Fersenunterstützung zu bieten. Das vertraute Einstiegsdesign wurde durch eine neue Einlegesohle und eine breitere Öffnung am Kragen verbessert, um eine größere Bandbreite an Fußtypen aufzunehmen. All dies wurde mit einer Mischung aus recycelten und biologisch angebauten Materialien erreicht, vom Obermaterial aus Polyester über die TPU-Elemente bis hin zum Schaumstoff der Zwischensohle, was den Cloud 6 zu einem der nachhaltigsten Schuhe überhaupt macht. Neben dem Basismodell brachte On auch die Waterproof-Edition, jetzt einfach als Cloud WP bekannt, sowie die beliebten Push- und Coast-Varianten zurück. Sie alle verkörpern den klassischen minimalistischen Stil, für den On mittlerweile bekannt ist, und bilden zusammen mit dem Hauptmodell eine hervorragende Kollektion überzeugender Lifestyle-Sneaker.

Ein ausdrucksstarker Launch

Zur Markteinführung des Cloud 6 arbeitete On mit kreativen Talenten aus der ganzen Welt zusammen, um die Fähigkeit der Silhouette hervorzuheben, mühelos zu einem täglichen Stilmittel für die nächste Generation von Cloud-Fans zu werden. Ein spielerisches Video zeigte die multidisziplinäre italienische Künstlerin Inès Michelotto, die in London ansässige künstlerische Leiterin Mamady Diana, die chinesische Sängerin und Songschreiberin Xiaoqiao und ihren Landsmann Kai, einen Künstler und DJ, die sich mit Fragen des Selbstausdrucks wie "Wer will ich heute sein?" und "Wie will ich mich heute bewegen?" auseinandersetzen. Die Schlussfolgerung war, nicht zu viel nachzudenken, und der On Cloud 6 wurde durchgehend als einfache Lösung präsentiert. Ein begleitender Kommentar betonte seinen Komfort und seine Vielseitigkeit mit den Worten: "Jedes Modell... bietet eine noch bessere Dämpfung und Passform. Und das gleiche schlanke Design, das zu jedem Look passt."

Eine epische Reise

In etwas mehr als zehn Jahren hat sich der On Cloud vom preisgekrönten Performance-Läufer zum ikonischen Lifestyle-Sneaker entwickelt. Als eine der ersten Silhouetten von On steht er für die Fähigkeit der Marke, sich im Laufe der Zeit anzupassen und weiterzuentwickeln, ohne dabei den Kernwert "den menschlichen Geist durch Bewegung zu entfachen" aufzugeben. Der Cloud von heute ist der ideale Schuh für aktive Stadtmenschen. Er kombiniert unterstützende Technologien, die das Laufgefühl revolutionieren sollen, mit komfortablen Eigenschaften, die den ganzen Tag über getragen werden können, und einem stilvollen und vielseitigen Look, der zu fast jeder Situation passt. Kein Wunder, dass er die Füße von Spitzensportlern, stylischen Prominenten und so ziemlich jedem dazwischen ziert.