SL 72

Ein neuer Laufschuh

In den frühen 1970er Jahren, als sich Athleten aus aller Welt auf die Olympischen Spiele in München vorbereiteten, arbeitete adidas hart an der Entwicklung eines Laufschuhs, der sie schneller und leichter machen sollte. Der SL 72 wurde schnell zu einem Favoriten unter den Läufern, und heute, über 50 Jahre später, ist er eine der kultigsten Silhouetten von adidas.

Der superleichte 72

Der adidas SL 72 wurde im Hinblick auf Schnelligkeit entwickelt. Eine clevere Materialkombination machte ihn unglaublich leicht und hervorragend für den täglichen Lauf geeignet. Sein Hauptmerkmal war ein Obermaterial aus Nylon, das im Gegensatz zu der damals vorherrschenden Tendenz stand, Laufschuhe aus Leder zu konstruieren. Leder ist zwar strapazierfähig, aber auch ziemlich schwer. Als adidas es durch eine Schicht aus weichem, flexiblem Nylon ersetzte, konnte das Gewicht des Schuhs deutlich gesenkt werden. Die Sohle bestand aus einer dünnen EVA-Zwischensohle und einer noch dünneren Gummilaufsohle mit einem Sägezahnprofil, das sowohl für eine weiche Dämpfung als auch für hervorragenden Grip sorgte. Daher stammt auch der Name SL 72, wobei die Zahl für das olympische Jahr steht, in dem der Schuh veröffentlicht wurde, und die Buchstaben für "super light". Neben dieser federleichten Konstruktion bot der SL 72 noch eine Reihe weiterer Vorteile, darunter Atmungsaktivität durch das Obermaterial aus Nylon, strukturelle Integrität durch die weichen Wildleder-Overlays und Abriebschutz durch die gummierte Schuhspitze.

Der Podium-Schuh

Mit einer derartigen Liste von Eigenschaften wurde der adidas SL 72 zu einem beliebten Schuh unter Olympioniken, wenn auch nicht unbedingt für den Rennsport. Er erwies sich vielmehr als beliebter Freizeitschuh, den die Athleten beim Entspannen im olympischen Dorf oder bei den Medaillenverleihungen trugen, weshalb er von manchen auch als Podium-Schuh bezeichnet wurde.

Ein beliebtes neues Hobby

Beflügelt durch seinen Auftritt bei den olympischen Wettkämpfen war der SL 72 Anfang der 1970er Jahre ein großer Erfolg. Viele Menschen begannen mit dem Joggen als Hobby, und alle brauchten einen Laufschuh, und wenn sie ihn auf dem Fernsehbildschirm sahen, wählten sie ihn. Dies kam vor allem der SL 72 in den Vereinigten Staaten zugute, wo sowohl das Freizeitjogging als auch der Langstreckenlauf nach der Goldmedaille von Frank Shorter in einem dramatischen Marathonlauf der Männer in München zu boomen begannen. In einem fast unglaublichen Spektakel lief ein deutscher Zivilist im letzten Teil des Rennens auf die Strecke, was die Kommentatoren zu dem Ausruf veranlasste: "Das ist nicht Frank, das ist nicht Frank... das ist ein Betrüger, holt ihn von der Strecke!"Als Shorter den Läufer vor sich entdeckte, sah er verwirrt aus und befürchtete, dass er das Rennen nicht gewinnen würde, woraufhin der Kommentator vergeblich rief: "Frank, das ist ein Betrüger, Frank!" Dieser unglaubliche Moment brachte dem Sport eine noch nie dagewesene Aufmerksamkeit, und der SL 72 nutzte dies voll aus und wurde als täglicher Laufschuh populär.

Starsky & Hutch

Während der Laufboom dem adidas SL 72 in der ersten Hälfte der 70er Jahre viele Sportfans bescherte, verschaffte ihm sein Auftritt in der Fernsehserie Starsky & Hutch in der zweiten Hälfte eine besondere Glaubwürdigkeit als Freizeitbekleidung. In der kultigen Actionserie rasen die Polizeidetektive David Starsky und Kenneth Hutchinson in einem schnittigen rot-weißen Ford Gran Torino durch Kalifornien und bekämpfen das Verbrechen, wobei sich Starskys Frechheit und Hutchs überlegteres Vorgehen perfekt ergänzen. Der gerissene Starsky, gespielt vom Schauspieler Paul Michael Glaser, trug den SL 72, und seine Popularität übertrug sich auf den Schuh, als er während der vierjährigen Laufzeit der Serie von 1975 bis 1979 darin auftrat. Als das Duo 2004 in einem Film mit Owen Wilson als Hutch und Ben Stiller als Starsky zurückkehrte, trug Stiller genau die gleiche blau-rot-weiße Farbkombination, die Glaser in der Originalserie getragen hatte. Damit bestätigte er seinen Platz in der Garderobe der Figur und brachte den coolen Retro-Look zu einem neuen Publikum.

Klassische Werbespots

Während dieser Zeit wurde der SL 72 in verschiedenen Publikationen beworben, von denen einige noch heute zu sehen sind. Ein altes Magazin aus dem Jahr 1975 verglich das Angebot von adidas mit dem der anderen großen Schuhmarken und stellte fest, dass der 72er "doppelt so oft wie der nächste Konkurrent unter den Trainingsschuhen" gewählt wurde und "bei der Gesamtqualität an erster Stelle" stand. Der Bericht lobte die "gut erhöhte, abgerundete, gut gestützte Ferse" als "großartige adidas-Innovation", bevor er den festen Sitz im Zehenbereich, die Polsterung am Schaftrand und den hohen Achillessehnenschutz hervorhob. Zwei Jahre später wies eine Anzeige von adidas darauf hin, dass der Schuh vom amerikanischen Wirtschaftsmagazin Fortune zu einem der 25 am besten designten Produkte" gewählt wurde, und dass kein anderer Sportschuh in der Liste zu finden war. Unter diesem fettgedruckten Text befand sich ein Bild der klassischen blauen Farbgebung mit der strukturierten Ecotex-Zunge, dem weißen Drei-Streifen-Logo aus Leder und der Fersenlasche, dem goldenen SL 72-Branding an der Seite und dem leuchtend roten Streifen um die Oberseite der Zwischensohle. Im Gegensatz zu modernen Turnschuhen war dies das einzige Design, das während der gesamten 1970er Jahre erhältlich war. Ein weiterer bemerkenswerter Teil dieses Bildes war das Trefoil-Logo auf der Zunge und der Ferse. Das Markensymbol wurde seit 1972 auf adidas-Bekleidung verwendet, erschien aber erst 1976 auf den Schuhen. Damit war der SL 72 eine der ersten Silhouetten, die das inzwischen allgegenwärtige Logo zeigten.

Der SL 72 kehrt zurück

Im Laufe der Jahre wuchs die SL-Serie, was zu aktualisierten Versionen wie dem SL 76 und SL 80 führte und spätere Modelle wie den SL Loop Runner von 2014 inspirierte. Während andere Sportklassiker von adidas in der Fußballtribünenkultur und in der Hip-Hop-Musikszene Einzug hielten, geriet der SL 72 etwas in den Hintergrund. Bis 2019, als die Marke beschloss, ihn zusammen mit einer aktualisierten Version des SL 80-Modells wieder auf den Markt zu bringen, die Änderungen an der Sohle und der Wildlederverkleidung aufwies. Der 72 erwies sich erneut als Erfolg, da die Fans sowohl die Nostalgie der ursprünglichen blauen Ausgabe als auch die Neuheit der neuen 2019er Farbgebung genossen: ein olivgrünes Design mit weißen Seitenwandlogos und einem leuchtend orangefarbenen Streifen an der Zwischensohle.

Die Zusammenarbeit mit Wales Bonner

In den frühen 2020er Jahren wuchs die Popularität der adidas Originals Serie, die die kultigsten Retro-Sportschuhe der Marke als moderne Lifestyle-Sneaker wieder aufleben lässt, massiv an, und der SL 72 begann, sich seinen Weg zurück in den Mainstream zu bahnen. Dazu trug auch die monumentale Zusammenarbeit mit Wales Bonner bei, die der Originals-Linie ihre ganz eigene Art von Luxus und Stil verlieh. Die Wales Bonner x adidas-Kollektion umfasste neben einem Duo von Sambas zwei SL 72-Farben, die von der britisch-karibischen Herkunft der Labelgründerin Grace Wales Bonner inspiriert waren. Tatsächlich war es Grace selbst, die den SL 72 ausgewählt hatte, nachdem sie die Vintage-Kleidung ihres Vaters durchgesehen hatte. Ihre enge Verbundenheit mit der Silhouette wurde deutlich, als sie bezaubernde Retro-Designs entwarf, die eine Hommage an die Windrush-Generation darstellten, die in den Londoner Tanzlokalen der 1970er Jahre häufig Sportkleidung von adidas trug. Die Zusammenarbeit mit Wales Bonner im Jahr 2020 war ein Wendepunkt für den SL 72, denn sie brachte ihn zurück in die Öffentlichkeit und machte ihn wieder zu einem sehr begehrten Sneaker. Seitdem wurde die Partnerschaft fortgesetzt und 2023 kamen zwei weitere Ausgaben des SL 72 auf den Markt, diesmal mit gestricktem Mesh-Obermaterial, aufwendigen Stickereien und satten Farbtönen, die von den Styles der 70er Jahre inspiriert waren. Diese stilvollen Designs begeisterten die Fans und die 72er Silhouette gewann erneut an Bedeutung.

Der SL 72 wird gefeiert

Daraufhin brachte adidas eine brandneue Version des SL 72 auf den Markt, den RS, der zusammen mit dem SL 72 OG auf den Markt kam, um die jahrzehntelange Geschichte des Modells, seine aufregende Gegenwart und seine vielversprechende Zukunft zu feiern. Der Hauptunterschied zwischen den beiden Modellen bestand darin, dass der OG dem Original von 1972 nachempfunden war, während der RS, dessen Name für "reshaped" (umgestaltet) steht, eine größere Sohleneinheit aufwies, die etwas mehr Auftrieb und Dämpfung sowie eine klobigere Ästhetik bot. Um für die doppelte Version zu werben, hat adidas den talentierten Künstler und Geschichtenerzähler Kenny Germé und die Modestylistin Cece Liu engagiert, um eine Reihe auffälliger Bilder zu kreieren, die sowohl den blauen RS für Männer als auch den grünen OG für Frauen zeigen. In Szene gesetzt von einer Reihe von Prominenten, von Sportstars wie Fußballer Jules Koundé bis hin zu Model Sabrina Lan, Rapper A$AP Nast und Fashion Influencerin Gigi Hadid, zeigten Germés Bilder die breite Anziehungskraft der Silhouette, die in der Kampagne als "Super leicht. Super bunt. Super bequem."

Ehrung einer Legende

Später im Jahr 2024 arbeitete adidas mit dem Marley-Vermögen zusammen, um das Vermächtnis des legendären jamaikanischen Musikers Bob Marley durch eine speziell entworfene Version des SL 72 zu ehren, die Details wie ein klassisches Bild des Reggae-Stars auf der Zunge und seinen Namen auf der Innensohle enthielt. Der Schuh wurde zeitgleich mit einem Film produziert, der die Geschichte von Marleys Leben erzählt. Marley war bekannt dafür, dass er adidas Sneaker wie den SL 72 mochte, den er 1976 trug.

Ein bemerkenswertes Comeback

Die starke Fokussierung von adidas auf den SL 72 etablierte ihn wieder in der Kultur, und sowohl die RS- als auch die OG-Versionen tauchten in den sozialen Netzwerken von bekannten Mode-Influencern wie Emily Ratajkowski auf. Während sie Anfang 2024 in einem stilvollen grünen Paar fotografiert wurde, trug das Model und die Sängerin Suki Waterhouse eine gelbe Variante mit blauen Strähnchen, als sie nach ihrem Auftritt auf dem kalifornischen Musikfestival Coachella herumspazierte. Dank dieser prominenten Unterstützung und der Veröffentlichung weiterer gemeinsamer Designs wie die der 2024 Sporty & Rich-Kollektion wurde der SL 72 zu einem der beliebtesten Lifestyle-Schuhe des Jahres und bot mit seiner einzigartigen Mischung aus sportlichem Erbe und klassischem Komfort eine Alternative zu den anderen Modetrends der Zeit. So konnte eine ganz neue Generation von Sneaker-Fans das schlichte, reduzierte Profil der Silhouette kennenlernen und damit ihr bemerkenswertes Comeback vollenden.

Ein ikonischer Turnschuh

Der adidas SL 72 war ursprünglich ein superleichter Laufschuh, aber wie viele der historischen Designs der Marke hat er sich über die Welt des Sports hinaus zu einer Modeikone entwickelt. Diese bemerkenswerte Entwicklung ist auf den zeitlosen Look zurückzuführen, der durch die schlanke, vielseitige Konstruktion, die minimalistische Ästhetik und die kräftigen Farben entsteht, sowie auf den Komfort, den die weiche Dämpfung und das atmungsaktive Obermaterial aus Nylon bieten. Darüber hinaus ist die reiche Geschichte des SL 72 verantwortlich für seinen nostalgischen Retro-Appeal und die überzeugende Geschichte hinter seinem anhaltenden Erfolg.